Creator Marketing

Jak najít správné tvůrce pro svou značku v roce 2026

Najít správného tvůrce pro značku dnes neznamená jednoduše vybrat profil s největším počtem sledujících. Důležité je najít člověka, který odpovídá značce, cílové skupině a cíli konkrétní...

Sharcio30. října 2026

Creator marketing už dávno není jen o klasických influencerech. Značky spolupracují s UGC tvůrci, fotografy, kameramany, designéry, copywritery, streamery a mnoha dalšími kreativními profesionály.

Jak tedy najít správné tvůrce právě pro vaši značku?

1. Začněte cílem, ne výběrem tvůrce

Ještě před samotným hledáním byste měli vědět, čeho chcete spoluprací dosáhnout.

Cílem může být například:

zvýšení povědomí o značce
tvorba obsahu pro sociální sítě
představení nového produktu
získání prodejů nebo potenciálních zákazníků
autentické recenze produktu
dlouhodobá spolupráce s ambasadorem značky
tvorba obsahu pro reklamní kampaně

Právě cíl výrazně ovlivňuje, jaký typ tvůrce bude pro spolupráci nejvhodnější.

Tvůrce s velkým dosahem nemusí být automaticky nejlepší volbou. Pro některé kampaně může mít menší tvůrce s velmi relevantním publikem pro značku výrazně větší hodnotu.

2. Rozhodněte se, jaký typ tvůrce potřebujete

Pojem tvůrce dnes zahrnuje mnoho různých profesí, dovedností a způsobů práce.

Influenceři

Influenceři přinášejí především vlastní publikum a dosah.

Mohou být vhodní například pro:

budování povědomí o značce
uvedení produktu na trh
doporučení produktů
affiliate kampaně
dlouhodobá partnerství se značkami

Velikost jejich publika je však pouze jedním z faktorů, které byste měli hodnotit.

UGC tvůrci

UGC tvůrci vytvářejí obsah, který může značka následně využít na vlastních sociálních sítích nebo v reklamních kampaních.

Velké vlastní publikum přitom vůbec nemusí být podmínkou.

Důležitější může být:

kvalita obsahu
přirozený způsob prezentace
pochopení produktu
schopnost vytvořit přesvědčivé video nebo fotografie

Fotografové a kameramani

Pokud potřebujete kvalitní vizuální obsah, mohou být specializovaní fotografové nebo kameramani lepší volbou než klasický influencer.

Hodí se například pro:

produktovou fotografii
reklamní kampaně
obsah na sociální sítě
eventy
reklamní videa

Designéři, copywriteři a další kreativci

Creator marketing nekončí u sociálních sítí.

Pro značky mohou být hodnotnými partnery také designéři, copywriteři, AI tvůrci, streameři, specialisté na sociální sítě a další kreativní profesionálové.

Hledání by proto mělo vždy vycházet z toho, co značka skutečně potřebuje.

3. Hledejte tam, kde jsou správní tvůrci skutečně aktivní

Neexistuje jedno jediné místo, kde najdete všechny vhodné tvůrce.

Sociální sítě

Instagram, TikTok, YouTube a další platformy jsou přirozeným místem, kde začít.

Můžete hledat například:

relevantní hashtagy
účty zaměřené na konkrétní obor
lokální tvůrce
lidi, kteří už mluví o podobných produktech
tvůrce, jejichž styl odpovídá vaší značce

Nevýhodou je, že takové hledání může zabrat hodně času a důležité informace o možnostech spolupráce často nejsou na profilu vůbec uvedené.

Vaše stávající komunita

Vhodní tvůrci se někdy nacházejí přímo mezi vašimi zákazníky nebo sledujícími.

Lidé, kteří už vaši značku znají a mají k ní pozitivní vztah, mohou působit velmi autenticky.

Platformy a marketplace pro tvůrce

Platformy zaměřené na spolupráce mohou hledání výrazně zjednodušit tím, že na jednom místě propojí profily, specializace a možnosti spolupráce.

Cílem by nemělo být procházet co největší množství profilů, ale rychleji najít ty, které skutečně odpovídají potřebám značky.

4. Nevybírejte tvůrce pouze podle počtu sledujících

Počet sledujících je snadno viditelný a jednoduše porovnatelný. Právě proto mu značky často přikládají příliš velkou váhu.

Sledujte také:

kvalitu obsahu
engagement
relevanci publika
zemi a jazyk
předchozí spolupráce
autenticitu
způsob komunikace
používané platformy
oborové zaměření

Tvůrce s 10 000 relevantními sledujícími může mít pro konkrétní značku mnohem větší hodnotu než účet s 500 000 lidmi, které produkt prakticky nezajímá.

5. Myslete na zemi a jazyk

U mnoha kampaní hraje lokalita a jazyk zásadní roli.

SpotlightGold

Creator

Czech Republic

Elly

Lifestyle Creator

Instagram 250

TikTok 500

YouTube 0

From €200

View creator →

Česká značka zaměřená na zákazníky v České republice může potřebovat úplně jiného tvůrce než společnost prodávající globálně.

Proto si ověřte:

kde tvůrce žije
kde se nachází jeho publikum
jakým jazykem komunikuje
zda jeho kulturní kontext odpovídá cílovému trhu

U mezinárodních kampaní může být efektivnější spolupracovat s několika lokálními tvůrci než s jediným globálním profilem.

6. Vyberte správný model spolupráce

Ne každá spolupráce musí fungovat stejně.

Placená spolupráce

Značka zaplatí tvůrci za předem dohodnutý obsah nebo jinou službu.

Tento model umožňuje jasně stanovit očekávání a je vhodný zejména pro profesionální kampaně.

Produkt nebo barter

Tvůrce získá produkt nebo jinou protihodnotu.

Taková spolupráce může fungovat především u menších projektů, ale nabídka by měla mít reálnou hodnotu pro obě strany.

Affiliate

Tvůrce získává provizi za prodeje nebo jiné předem definované výsledky.

Affiliate spolupráce může být zajímavá zejména tam, kde lze výsledky spolehlivě měřit.

Dlouhodobá spolupráce

Dlouhodobé partnerství může mít větší hodnotu než několik jednorázových příspěvků.

Tvůrce postupně lépe pozná značku a jeho doporučení může na publikum působit přirozeněji.

7. Prověřte tvůrce před oslovením

Než odešlete nabídku spolupráce, věnujte chvíli důkladnější kontrole profilu.

Podívejte se například na:

aktuální obsah
kvalitu a styl
komentáře a interakce
předchozí spolupráce se značkami
tematickou shodu
profesionalitu
případný problematický obsah

Nejde o hledání dokonale bezchybného člověka.

Cílem je zjistit, zda daný tvůrce odpovídá vaší značce a plánované spolupráci.

8. Pošlete jasnou nabídku spolupráce

Nejasné zprávy typu „Nechcete s námi spolupracovat?“ obvykle vedou jen k dalším otázkám.

Dobrá nabídka by měla vysvětlit alespoň:

kdo jste
proč oslovujete právě tohoto tvůrce
čeho se spolupráce týká
jaký obsah potřebujete
pro jakou platformu
v jakém termínu
jakou nabízíte odměnu nebo protihodnotu

Čím jasnější nabídka bude, tím snazší bude pro tvůrce rozhodnout se, zda má o spolupráci zájem.

9. Domluvte důležité podmínky předem

Ještě před vytvořením obsahu by obě strany měly znát základní podmínky spolupráce.

Patří mezi ně například:

rozsah obsahu
termín zveřejnění
odměna
práva k použití obsahu
potřebná označení reklamy
proces schvalování
případné úpravy
platební podmínky

Jasná dohoda výrazně snižuje riziko pozdějších nedorozumění.

10. Měřte výsledky, které jsou skutečně důležité

Samotný počet lajků toho o úspěchu spolupráce příliš neřekne.

Důležité metriky se odvíjejí od původního cíle kampaně.

Může jít například o:

dosah
engagement
prokliky
konverze
prodeje
leady
vytvořené obsahové materiály
cenu za výsledek

Kampaň zaměřená na povědomí o značce by měla být vyhodnocována jinak než spolupráce zaměřená přímo na prodej.

11. Budujte vztahy s tvůrci, se kterými spolupráce funguje

Pokud spolupráce funguje dobře, není nutné při další kampani začínat znovu od nuly.

Dobrý tvůrce postupně pozná:

vaši značku
vaše produkty
cílovou skupinu
styl komunikace
vaše očekávání

Dlouhodobá spolupráce tak může být efektivnější a zároveň působit autentičtěji.

Jednoduchý checklist pro výběr tvůrce

Než někoho oslovíte, položte si několik otázek:

Hodí se tento tvůrce k naší značce?
Oslovuje správnou cílovou skupinu?
Je jeho obsah dostatečně kvalitní?
Odpovídá země a jazyk našemu cílovému trhu?
Je model spolupráce výhodný pro obě strany?
Víme přesně, čeho chceme dosáhnout?
Dokážeme výsledky spolupráce změřit?

Pokud na tyto otázky dokážete odpovědět, bude výběr vhodného tvůrce výrazně jednodušší.

Při hledání tvůrců je nejdůležitější správná shoda

Creator economy se neustále rozšiřuje a značky dnes mohou spolupracovat s mnohem širší skupinou lidí než jen s klasickými influencery.

Nejlepší tvůrce proto není automaticky ten největší.

Je to člověk, jehož schopnosti, publikum, styl a způsob práce odpovídají konkrétní značce a cíli spolupráce.

Sharcio vzniklo proto, aby na jednom místě propojovalo firmy s různými typy tvůrců prostřednictvím veřejných profilů a nabídek spolupráce – od influencerů a UGC tvůrců až po fotografy, kameramany, designéry a další kreativní profesionály.